FIFA确认与央视达成多项赛事版权协议，世界杯中国区落地

北京时间6月3日，FIFA发言人向国内某知名媒体确认，国际足联已与中央广播电视总台就多项赛事达成创纪录协议。这位发言人表示，这是国际足联与该地区达成的有史以来金额最高的协议，但并未就此前谈判中的争议作出回应。

这笔合作的核心，仍然是世界杯在中国区的版权落地。此前，央视与国际足联就世界杯版权进行了相当长时间的拉锯，谈判从去年12月就已开始，双方数月内迟迟没有谈拢，外界也一度关注这项版权能否顺利落地。

到今年五一前后，相关消息开始发酵。包括中国、印度、东南亚在内的多个市场，世界杯版权落地并不顺利，成为当时外界讨论的焦点。为了推动谈判进展，FIFA秘书长马蒂亚斯·格拉夫斯特伦（Mattias Grafström）上个月中旬还曾来华。

据悉，双方分歧主要集中在版权价格和市场环境上。FIFA认为，随着赛事扩充，招商机会变多，版权价格理应上涨；央视则认为，版权困境压缩了招商时间，而且国足缺席、本届赛事存在时差等因素，也会影响中国观众的观看体验和市场热度。

有知情人士透露，前期的网络舆情也对谈判本身形成了隐形压力。在这种背景下，双方的博弈持续了较长时间，直到外部因素逐步介入后，谈判才出现转机。

据报道，联想等FIFA官方赞助商介入后，谈判最终促成。对于FIFA来说，如果版权无法在中国区落地，相关赞助商的传播效果也会大打折扣，这也是推动协议达成的重要原因之一。

最终在5月15日，中央广播电视总台与国际足联共同宣布，就世界杯新周期版权合作达成共识。根据当时国内媒体的透露，央视获得美加墨世界杯的版权费为6000万美元。

此前，央视最贵的世界杯版权费是2018年和2022年打包的3亿美元；而这届世界杯的版权分销，咪咕加小红书的价格则在27亿到32亿人民币之间，接近4.5亿美元。围绕世界杯版权的市场变化，也让这次FIFA与央视的合作更受关注。